温州发力“电商换市”线上线下销售双向融�
china. 2013-09-17 来源：互联网
温州市委十一届四次全会提出，要把发展网络经济作为加快转型升级�“一号新产业”来抓，制定促进网络经济发展的政策，推动网络经济大发展。之后，温州市政府常务会议审议并原则通过了《温州市促进网络经济发展扶持办法(试行)》� 市商务局相关数据显示：今�1�7月份，我市实现网络零售额191.4亿元，超过去年总额186.7亿元，在全省仅次于杭州、金华，位居全省第三。可见，以轻工产品为主的温州，发展网络经济有着坚实的基础� 在我市网络经济发展的良好态势下，温州企业触网需要注意哪些问题，又要把握住哪些区域优�?记者采访了相关业内人士� 温州鞋占淘宝一半销� 网络的无穷魅力吸引着消费者，同时也吸引着各类企业�2012年，全市电商交易额达5000亿元，年增长率在60%左右。传统企业纷�“触网”，线上线下销售双向融合，打开市场营销的另一扇大门� 截至目前，温州的电子商务用户已达�1.6万家，其中个�1万家，企�6000家。据统计�2012年温州鞋类电商交易量占淘宝总交易量�50%。今�1�7月，奥康电子商务销售额2.14亿元，同比增�172%，预计全年达6亿元;红蜻蜓电商销售额0.82亿元，同比增�109%，预计全年达2.8亿元� 服装、制笔、礼品、五金洁具等温州传统特色企业纷纷开始涉足电子商务。另外，有关母婴用品类目，温�“特宝�”品牌的销售排名成为浙江第一�“绿森”是国内最早兴起销售电子数码产品的企业，年销售超�3亿元� 红蜻蜓电子商务公司总经理郑志强介绍，网络销售具有集聚优势，温企目前还是需要依托天猫、京东等第三方交易平台开展电商活动。事实上，长期依托第三方平台很难做强做大，只有建立本地化电商平台，才能掌握网络市场的游戏规则� 做电商要有长期战� 温州以生产轻工产品为主，很适合发展电子商务。温州国技互联董事长金欧阳分析道，温州企业或个人所有的淘宝皇冠店和天猫店共�1500家左右，主要销售鞋服、箱包、卫浴、礼品等轻工产品� 随着电商发展的日益成熟，网络渠道已经成为企业公开的竞争手段。很多小微企业把电商看成销售的捷径，把次品、库存等商品通过网络渠道销售出去。殊不知这样的行为反而破坏了企业的网络美誉度，制约了企业电商的发展� 金欧阳举例说，前不久，有一家知名休闲服装企业的代理商，突然提出不再进货，给这家企业带来了严重的库存压力。其原因是该企业没有把电商销售定位做好，导致代理商和企业的冲突。企业要做电商，必须要有一个长期战略，要对不同的消费群体进行合理定位� 温州市电子商务协会秘书长曹王强表示，虽然温州涉足电商的企业只�10%。但是，他并不鼓励企业盲�“入网”� 电商作为一种渠道已经被大多企业所掌握，在愈演愈烈的态势下，电商竞争最终会归结为商品本身的竞争——产品和服务，品牌的衰落也是这个道理� 大宗交易平台领先全国 “在温州没办法再创造一个像阿里巴巴一样的电商企业，因为没有技术和高度集中的人才�”这句话是温州业内人士最中肯的评价。然而，温州却有自己的一�“新星”—— 温州不锈钢电子交易中心，仅用2年时间，年交易额达到500亿元，是温州市唯一一家获得大宗商品交易市场经营资格的交易场所，同时也是国内最大的大宗货物交易中心� 该不锈钢中心开创了大宗商品网上交易B2B(企业到企�)的先河。龙湾作为全国不锈钢无缝管材基地，共有不锈钢生产企业�300家�2011�4月，青山控股集团牵头建立了不锈钢电子交易中心。之后，几乎所有不锈钢生产企业都加入了交易中心。目前，不锈钢原材料交易都是通过交易中心发布的数据来定价，影响力逐步辐射到全国� 曹王强介绍，大宗货物交易平台在国内属于相对的空白。不锈钢交易中心的快速崛起，让温州看到了新的发展路子。就�“嘉兴指数”一样，在中国茧丝绸交易市场充分发挥了定价的话语权。温州有特色产业阀门、皮革、塑料制品等，这些产业都可以依托不锈钢交易平台，再造一个新的辉煌。（ |
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